隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的橫空出世，使得整個外部環(huán)境發(fā)生了悄然的變化，廣告主可以精準投放廣告，低價獲取更多目標客戶，加上廣告位的供給大大增加，導(dǎo)致廣告話語權(quán)向廣告主方偏移，從而導(dǎo)致了現(xiàn)今二類電商廣告的大火；

二、客戶行業(yè)：電商單品國畫

三、投放平臺：鳳凰網(wǎng)客戶端

四、投放目標：降低投放成本，加大銷售量額

五、投放策略：

國畫產(chǎn)品主要是投放廣告位為鳳凰網(wǎng)平臺新聞、視頻APP端，手機鳳凰網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)PC端。廣告投放方式為信息流廣告投放方式。廣告投放以CPC形式計費，價格低廉。鳳凰網(wǎng)大數(shù)據(jù)后臺直接觸達最精準目標人群，從而獲得更高投入產(chǎn)出比值。

六、廣告優(yōu)化過程：

       1.伊禾優(yōu)化師不斷提升素材美觀度，加強文案點睛力度。投放過程中分階段測試廣告投放效果，對于投放效果差的廣告優(yōu)化調(diào)整落地頁及素材，分析訂單后臺調(diào)整廣告，調(diào)整產(chǎn)品定價；

2.對于投放效果好的廣告加大預(yù)算，放開時段，上新廣告位，開新戶。

3.國畫產(chǎn)品本身有吸引力，可重點突出產(chǎn)品本身，合理布局多添加文案：產(chǎn)品優(yōu)勢，價格，搶購活動，搶購按鈕；文案盡量簡潔大氣，和頁面融為一體；再利用扁平化設(shè)計，去掉多余裝飾效果。

七、投放效果：

優(yōu)化前數(shù)據(jù)：

優(yōu)化后數(shù)據(jù)：

 伊禾資深優(yōu)化師以奪人眼球的信息流廣告形式將國畫產(chǎn)品投放在鳳凰網(wǎng)平臺，吸引用戶點擊查看。借助鳳凰網(wǎng)大數(shù)據(jù)后臺定向，直接觸達最精準目標人群。廣告頁面直接導(dǎo)向后臺H5頁面，獲得高于平均水平的ROI，從而獲得高轉(zhuǎn)化的營銷推廣。